最后一点，我想讲讲狭义的设计思维与广义的设计思维。在一个商业的世界里，除了产品需要设计之外，营销模式、产业链模式也需要设计，只是用不同的表达方式在不同的垂直方向上去表达。我们过去对于设计思维的理解，可能在专业的方向上偏垂直了些。那么，在商业世界应用的时候，我们可以把它看得更宽。我曾经认真读过原研哉那本《设计中的设计》，这本书读完之后，我当时就记住了一句话：设计为需求服务。
如何评价小罐茶在茶行业的表现？
作为一个传媒行业的从业者来说，看到小罐茶更多的是关注于它的商业模式。杜国楹的小罐茶2018年卖了20个亿！小罐茶推广它走的是传统媒体路线，2017年央视播出了长达3分钟的小罐茶专题片。那年朋友送来的小罐茶10罐茶叶40克，售价500元，这还是普通装，听说还有更贵的1500元，根据茶叶成本，业内人士简单估算，以零售价来计，利润率应该在90%以上。
从“6000元一斤的小罐茶”涉嫌征收国人的智商税，到“大师作”的广告涉嫌虚假宣传、欺诈消费者，自小罐茶问世以来，顶着“茶中贵族”的小罐茶，一直充满了争议。小罐茶在传统媒体营销上虽然有优势，但是却十分头疼如何利用新媒体营销方式，去渗透到更多年轻用户心智中，不论如何努力，写出来的文案还是带有浓厚的老年干部气息。
小罐茶为什么卖的那么贵？你能接受吗？
小罐茶其实就是商业炒作的结果，这就和手机界的8848钛金手机上一个道理，而且两者还同根同族，都出自被称为中国商界经验“少年英雄”、“营销少帅”杜国楹之手，后者是以曾经闻名大江南北的“背背佳”营销起家的。真正的好差是不需要过多的包装，也不需要大肆炒作。好茶之所以贵，不是因为包装，而是因为质量和产量。现在的小罐茶，据说出自八大名家之手，产地也是非常讲究。
可是价格真不是一般人可以消费得起的。小罐茶的价格在10000－8000元左右，如果折合下来，差不多5000元一斤。这个价格远远超过价值了，而且小罐茶只是2014年才成立品牌，并没有多大的品牌溢价能力。这其实和8848手机上一个道理，全是靠炒作来吸引大家的目光。8848手机只吸引到极少一部分有钱爱面子的关注，算是彻底失败的一个产品。
小罐茶和其他的茶叶相比，有什么不一样的地方呢？
最初是老在飞机上见到广告，然后接到过几次朋友送的小罐茶，我转手再送出去了。后来忍不住打开一罐品尝，不出所料，极其一般，靠吹的，能好到哪去？真好的，还用这么吹吗？不如上等的龙井。第一是小罐茶应该是从北美的小罐咖啡那里获得灵感的，但咖啡那个小罐是为了放入咖啡机，自动煮好，是为了方便。然而茶这个小罐仅仅故弄玄虚，没有什么用处，说实在，浪费材料...可耻。
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