新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)采访过的艾哲咖啡是普洱咖啡的本土品牌。中国咖啡市场从未像今年一般热闹:星巴克零售业务被雀巢收购,可口可乐收购英国连锁咖啡COSTA,日本咖啡第一大连锁店DoutorCoffee在上海开店,韩国CaffeBene在华公司破产,更有瑞幸咖啡“携10亿入场”,与连咖啡等本土品牌掀起咖啡外卖风潮。
在普洱,种咖啡的远比种茶的多。普洱是我国最主要的咖啡生产种植贸易地区,出口咖啡豆4.45万吨,价值12.7亿元,占全国咖啡豆出口额的57.6%。新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)采访过的艾哲咖啡是普洱咖啡的本土品牌。创始人李冠霆表示:“2018年算是普洱咖啡开始IP化的一个年份。”今年8月底,星巴克终于在普洱开店,而此前,星巴克采购普洱咖啡豆已接近有十年,却从未在店内宣传普洱咖啡豆;在成都太古里的MUJI咖啡,也能看到海报上写着“来自于普洱1500米海拔的咖啡豆”。
除了原产地品牌的打响,精品咖啡产业链下游也频传利好。从咖啡消费角度,中国是一个新兴消费国,消费者乐于接受所有关于咖啡的新东西。李冠霆发现“精品咖啡”这个概念,炒得最火的就是中国人。中国咖啡市场从未像今年一般热闹:星巴克零售业务被雀巢收购,可口可乐收购英国连锁咖啡COSTA,日本咖啡第一大连锁店Doutor Coffee在上海开店,韩国Caffe Bene在华公司破产,更有瑞幸咖啡“携10亿入场”,与连咖啡等本土品牌掀起咖啡外卖风潮。
“中国应该是全世界唯一一个多种流派并存的国家,北欧、德国、法式、意式、美式、日韩……消费者不知道哪个流派好,中国也还未形成自己的流派。”李冠霆表示,在一个远未成熟的新兴市场,“精品咖啡”便成了各大商家标榜的概念。然而,这场自下游至上游倒逼的产业链升级却并不十分顺畅。“云南咖啡在出口,中国咖啡在进口,各走各的路。
”对于遍布大街小巷的精品咖啡馆和连锁咖啡,咖啡豆主要靠进口,这一成本远比国产豆高。一方面由于国产豆的批次、供应量和品质稳定性比不过进口豆,另一方面一些小咖啡馆希望直接采购熟豆,而国内许多咖啡产地连烘焙都没有。对于李冠霆家族这样的咖啡大宗外贸交易商来说,出口利润太低,生豆能守得住5%的利润,熟豆可能都不到30%。
然而,受限于产量、品质的参差不齐,只能走大宗贸易,做成速溶咖啡,使得多年以来,产地无法品牌化。“我们要做的事,就是上下游优化。上游提供更大批量更优质的原料,价格就有更好的上升空间;下游能以更低的成本获得优质货源,也可以优化出更好的利润。”李冠霆希望,当有一天中国人的咖啡消费达到一个可观的程度,云南咖啡可以完全不用出口,而是供不应求的状态。
文章TAG:普洱 咖啡 普洱咖啡怎么回事 揭开中国普洱咖啡的神秘面纱