票补监管尚未正式落地，可能有些窗口指导，我们判断整体影响不大。根据我们和产业链的沟通，今年国庆档票房不及预期的主要原因来自于电影《李茶的姑妈》影片质量和口碑不及预期，业内人士在《李茶的姑妈》上映前对票房预期约22亿元左右，而目前猫眼预测该片总票房约6.75亿元，差额约15亿元，其他几部电影则基本符合预期。
爆款电影的波动影响较大。从下表可以看出同样是开心麻花出品的电影，《羞羞的铁拳》在去年获得了国庆档的票房冠军，期间票房达到13.5亿元，上座率高达31.3%，而《李茶的姑妈》由于口碑出现滑铁卢（豆瓣评分仅为5.1分），上座率仅为15.5%，只拿到了今年国庆档期的票房亚军，票房也只有5.11亿元，猫眼预测总票房仅有6.75亿元。
《李茶的姑妈》和《羞羞的铁拳》在国庆档期票房相差约8.39亿元，而今年和去年国庆档的总票房相差约5.41亿元，可见单部电影是否出现爆款对整体的票房影响较大。剔除掉开心麻花的两部电影以后，今年国庆档前五影片的其他四部平均票房为3.54亿元，去年同期为2.93亿元，票房略有提升。口碑和质量对电影票房影响极大。
从下表可以看出9月30日至10月2日，票房虽有所下滑，但趋势并不显著。主要是开心麻花由于之前的两部爆款电影《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》取得了极大的成功，使得其出品的《李茶的姑妈》在9月30日首日上映时获得了35.8%的排片以及大量的预售。随着电影上映以后《李茶的姑妈》口碑低于预期，影片排片占比也一路下滑，而10月3日开始总票房也开始出现了滑铁卢式下滑。
在此期间票价的波动相对较小，可以看出影片质量而不是票价才是影响票房的关键。影片《无双》在前期的营销和预售上并不出色，首日排片只有18.8%，远低于《李茶的姑妈》和《影》，上映以后凭借良好的口碑，在票房和排片上获得逆袭，最终成为了国庆档的票房冠军，又一次证明了影片本身的品质，而不是营销才是影响票房的关键。
目前总票房总结今年票房保持温和上涨。根据艺恩网数据，今年截至9月底票房（含服务费）达到489亿元，同比增长14.43%，今年截至10月7日票房（含服务费）达到507.9亿元，同比增长12.53%。从月度来看，波动比较大，8月、9月和目前的10月均出现了负增长。2017年的票房增速为13.45%，预计今年和去年的票房增速差别不会太大。
由于1-9月的平均票价略微有所上涨（去年同期的票价下滑），观影人次的增速为11.8%，低于17年全年的18.1%。渠道下沉仍是主力，关注三线城市票房增速放缓。从票房结构来看，三线及以下城市的票房占比已达到42.1%，成为票房贡献的中坚力量，增速来看，三线以下城市票房也是票房增速的主力。目前的数据来看，一二线城市的增速和去年全年相比保持平稳，但是三线城市的票房增速出现放缓迹象，今年（截至9月份）同比增长15.33%，而去年全年的增速为19.53%。
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